Московский государственный университет печати

Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М.


         

Экономика и организация издательского дела

Краткий курс


Жарков В.М., Кузнецов Б.А., Чистова И.М.
Экономика и организация издательского дела
Начало
Печатный оригинал
Об электронном издании
Оглавление
•  

Введение

•  

1. Издательская деятельность в Российской Федерации

•  

1.1. Книгоиздательская отрасль

•  

1.1.1. Федеральное ведомство

•  

1.1.2. Издательства

•  

1.1.3. Полиграфические предприятия

•  

1.1.4. Предприятия книжной торговли

•  

1.2. Нормативно-правовая база издательской деятельности

•  

1.2.1. Законы и подзаконные акты

•  

1.2.2. Стандарты в издательском деле

•  

1.3. Библиография и статистика книгоиздания

•  

1.3.1. Библиография

•  

1.3.2. Статистика

•  

1.3.3. Информационное и научное обеспечение книжного дела

•  

2. Организация работы издательства

•  

2.1. Структура издательства

•  

2.1.1. Стадии издательской работы и структура издательства

•  

2.1.2. Основные специалисты издательства

•  

2.1.3. Обслуживающие службы

•  

2.2. Обязанности и права издательства

•  

2.2.1. Общие обязанности издательства

•  

2.2.2. Обязательные экземпляры изданий

•  

2.2.3. Выходные сведения

•  

2.2.4. Права издательства

•  

3. Редакционно-издательский процесс

•  

3.1. Сущность и содержание редакционно-издательского процесса

•  

3.1.1. Стадии редакционно-издательского процесса

•  

3.1.2. Требования к построению редакционно-издательского процесса

•  

3.2. Договор с автором

•  

3.2.1. Подбор автора или авторского коллектива

•  

3.2.2. План-проспект издания

•  

3.2.3. Рецензирование

•  

3.2.4. Заключение договора с автором

•  

3.3. Авторский оригинал

•  

3.3.1. Прием издательством произведения автора

•  

3.3.2. Одобрение авторского оригинала

•  

3.4. Редактирование

•  

3.4.1. Работа редактора с текстом

•  

3.4.2. Работа редактора с иллюстративным материалом

•  

3.5. Художественное оформление издания

•  

3.5.1. Художественная структура книги

•  

3.5.2. Дизайн текста

•  

3.5.3. Подготовка иллюстраций

•  

3.5.4. Подготовка обложки

•  

3.5.5. Издательский оригинал

•  

3.5.6. Корректура

•  

4. Работа издательства с автором

•  

4.1. Основные положения авторского договора

•  

4.1.1. Закон 'Об авторском праве и смежных правах'

•  

4.1.2. Охраняемые и неохраняемые произведения

•  

4.1.3. Объекты и субъекты авторского права

•  

4.1.4. Субъективные авторские права

•  

4.2. Авторский договор

•  

4.2.1. Виды авторского договора. Передача исключительных и неисключительных прав

•  

4.2.2. Содержание авторского договора

•  

4.2.3. Нарушение авторского договора

•  

4.3. Издательский портфель

•  

4.3.1. Планирование в издательстве

•  

4.3.2. Издательские портфели

•  

5. Издательская себестоимость

•  

5.1. Прибыль и себестоимость

•  

5.1.1. Прибыль

•  

5.1.2. Себестоимость

•  

5.2. Структура себестоимости издательской продукции

•  

5.2.1. Состав себестоимости издательской продукции

•  

5.2.2. Средняя структура себестоимости издательской продукции

•  

5.3. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции

•  

5.3.1. Объем и оформление издания

•  

5.3.2. Тираж издания

•  

5.3.3. Маржинальный доход

•  

6. Бумага и переплетные материалы

•  

6.1. Бумага

•  

6.2. Переплетные материалы

•  

7. Печать

•  

7.1. Выбор способа печати

•  

7.2. Виды печати

•  

7.2.1. Высокая печать

•  

7.2.2. Офсетная печать

•  

7.2.3. Глубокая печать

•  

7.3. Контроль качества печати

•  

7.3.1. Требования к качеству полиграфического исполнения

•  

7.3.2. Типовые примеры нарушения качества

•  

7.4. Переплетно-брошюровочные процессы

•  

7.4.1. Издания в обложке

•  

7.4.2. Издания в переплетной крышке

•  

8. Издательский маркетинг

•  

8.1. Маркетинговая деятельность издательства

•  

8.1.1. Цели маркетинговой деятельности издательства

•  

8.1.2. Редактор и маркетинг

•  

8.3. Планирование маркетинга

•  

8.3.1. Разработка плана маркетинга

•  

8.3.2. Бюджет маркетинга

•  

8.4. Изучение спроса на рынке

•  

8.4.1. Сегментирование рынка

•  

8.4.2. Выбор целевых сегментов рынка

•  

8.4.3. Позиционирование книги на рынке

•  

9. Продвижение книг на рынок

•  

9.1. Типовые решения по распространению книг

•  

9.1.1. Возможные схемы прохождения книг от издателя к конечному потребителю

•  

9.1.2. Методы реализации книжной продукции

•  

9.2. Прямой маркетинг

•  

9.2.1. Работа с покупателем напрямую

•  

9.2.2. Книги - почтой

•  

9.2.3. Продажи с помощью средств телекоммуникации

•  

10. Ценообразование

•  

10.1. Отпускная цена издательства

•  

10.1.1. Процесс ценообразования в издательстве

•  

10.1.2. Методы учета затрат

•  

10.1.3. Отпускная цена

•  

10.2. Определение уровня розничных цен

•  

10.2.1. Процесс ценообразования в книготорговом звене

•  

10.2.2. Розничная цена

•  

11. Реклама в издательстве. Информационное обеспечение книжного рынка

•  

11.1. Роль рекламы в издательской деятельности

•  

11.1.1. Формы рекламы книги

•  

11.1.2. Типы рекламных материалов

•  

Темы контрольных работ по курсу 'Экономика и организация издательского дела'

•  

Приложение 1. Пример расчета себестоимости, прибыли и отпускной цены книжного издания

•  

1. Расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания

•  

1.1. Характеристика количественных показателей издания и его оформления

•  

1.2. Расчет объема издания

•  

1.3. Расчет себестоимости издания по статьям затрат

•  

1.4. Определение прибыли и отпускной цены

•  

2. Анализ оформления и затрат на издание

•  

Приложение 2. Структура себестоимости и прибыли Интернет-проекта

•  

Прямые расходы

•  

Дополнительные расходы

•  

Косвенные (накладные) расходы

•  

Расходы на поддержку Интернет-проекта

•  

Прибыль

•  

Пример расчета себестоимости и прибыли Интернет-проекта

•  

Прямые расходы

•  

Дополнительные расходы

•  

Расчет себестоимости издания по статьям затрат

•  

Расходы на поддержку Интернет-проекта

•  

Прибыль

Указатели
237  предметный указатель

Оглавление


  Введение

  1. Издательская деятельность в Российской Федерации

      1.1. Книгоиздательская отрасль

          1.1.1. Федеральное ведомство

          1.1.2. Издательства

          1.1.3. Полиграфические предприятия

          1.1.4. Предприятия книжной торговли

      1.2. Нормативно-правовая база издательской деятельности

          1.2.1. Законы и подзаконные акты

          1.2.2. Стандарты в издательском деле

      1.3. Библиография и статистика книгоиздания

          1.3.1. Библиография

          1.3.2. Статистика

          1.3.3. Информационное и научное обеспечение книжного дела

  2. Организация работы издательства

      2.1. Структура издательства

          2.1.1. Стадии издательской работы и структура издательства

          2.1.2. Основные специалисты издательства

          2.1.3. Обслуживающие службы

      2.2. Обязанности и права издательства

          2.2.1. Общие обязанности издательства

          2.2.2. Обязательные экземпляры изданий

          2.2.3. Выходные сведения

          2.2.4. Права издательства

  3. Редакционно-издательский процесс

      3.1. Сущность и содержание редакционно-издательского процесса

          3.1.1. Стадии редакционно-издательского процесса

          3.1.2. Требования к построению редакционно-издательского процесса

      3.2. Договор с автором

          3.2.1. Подбор автора или авторского коллектива

          3.2.2. План-проспект издания

          3.2.3. Рецензирование

          3.2.4. Заключение договора с автором

      3.3. Авторский оригинал

          3.3.1. Прием издательством произведения автора

          3.3.2. Одобрение авторского оригинала

      3.4. Редактирование

          3.4.1. Работа редактора с текстом

          3.4.2. Работа редактора с иллюстративным материалом

      3.5. Художественное оформление издания

          3.5.1. Художественная структура книги

          3.5.2. Дизайн текста

          3.5.3. Подготовка иллюстраций

          3.5.4. Подготовка обложки

          3.5.5. Издательский оригинал

          3.5.6. Корректура

  4. Работа издательства с автором

      4.1. Основные положения авторского договора

          4.1.1. Закон 'Об авторском праве и смежных правах'

          4.1.2. Охраняемые и неохраняемые произведения

          4.1.3. Объекты и субъекты авторского права

          4.1.4. Субъективные авторские права

      4.2. Авторский договор

          4.2.1. Виды авторского договора. Передача исключительных и неисключительных прав

          4.2.2. Содержание авторского договора

          4.2.3. Нарушение авторского договора

      4.3. Издательский портфель

          4.3.1. Планирование в издательстве

          4.3.2. Издательские портфели

  5. Издательская себестоимость

      5.1. Прибыль и себестоимость

          5.1.1. Прибыль

          5.1.2. Себестоимость

      5.2. Структура себестоимости издательской продукции

          5.2.1. Состав себестоимости издательской продукции

          5.2.2. Средняя структура себестоимости издательской продукции

      5.3. Факторы, влияющие на себестоимость издательской продукции

          5.3.1. Объем и оформление издания

          5.3.2. Тираж издания

          5.3.3. Маржинальный доход

  6. Бумага и переплетные материалы

      6.1. Бумага

      6.2. Переплетные материалы

  7. Печать

      7.1. Выбор способа печати

      7.2. Виды печати

          7.2.1. Высокая печать

          7.2.2. Офсетная печать

          7.2.3. Глубокая печать

      7.3. Контроль качества печати

          7.3.1. Требования к качеству полиграфического исполнения

          7.3.2. Типовые примеры нарушения качества

      7.4. Переплетно-брошюровочные процессы

          7.4.1. Издания в обложке

          7.4.2. Издания в переплетной крышке

  8. Издательский маркетинг

      8.1. Маркетинговая деятельность издательства

          8.1.1. Цели маркетинговой деятельности издательства

          8.1.2. Редактор и маркетинг

      8.3. Планирование маркетинга

          8.3.1. Разработка плана маркетинга

          8.3.2. Бюджет маркетинга

      8.4. Изучение спроса на рынке

          8.4.1. Сегментирование рынка

          8.4.2. Выбор целевых сегментов рынка

          8.4.3. Позиционирование книги на рынке

  9. Продвижение книг на рынок

      9.1. Типовые решения по распространению книг

          9.1.1. Возможные схемы прохождения книг от издателя к конечному потребителю

          9.1.2. Методы реализации книжной продукции

      9.2. Прямой маркетинг

          9.2.1. Работа с покупателем напрямую

          9.2.2. Книги - почтой

          9.2.3. Продажи с помощью средств телекоммуникации

  10. Ценообразование

      10.1. Отпускная цена издательства

          10.1.1. Процесс ценообразования в издательстве

          10.1.2. Методы учета затрат

          10.1.3. Отпускная цена

      10.2. Определение уровня розничных цен

          10.2.1. Процесс ценообразования в книготорговом звене

          10.2.2. Розничная цена

  11. Реклама в издательстве. Информационное обеспечение книжного рынка

      11.1. Роль рекламы в издательской деятельности

          11.1.1. Формы рекламы книги

          11.1.2. Типы рекламных материалов

  Темы контрольных работ по курсу 'Экономика и организация издательского дела'

  Приложение 1. Пример расчета себестоимости, прибыли и отпускной цены книжного издания

      1. Расчет себестоимости, определение номинала, отпускной цены и рентабельности издания

          1.1. Характеристика количественных показателей издания и его оформления

          1.2. Расчет объема издания

          1.3. Расчет себестоимости издания по статьям затрат

          1.4. Определение прибыли и отпускной цены

      2. Анализ оформления и затрат на издание

  Приложение 2. Структура себестоимости и прибыли Интернет-проекта

      Прямые расходы

      Дополнительные расходы

      Косвенные (накладные) расходы

      Расходы на поддержку Интернет-проекта

      Прибыль

  Пример расчета себестоимости и прибыли Интернет-проекта

      Прямые расходы

      Дополнительные расходы

      Расчет себестоимости издания по статьям затрат

      Расходы на поддержку Интернет-проекта

      Прибыль

© Центр дистанционного образования МГУП