Московский государственный университет печати

Черкасов М.М. (лекции 3, 6);
Кочетков А.Л. (лекция 1);
Козаченко Б.Ф. (лекции 2, 8, 9);
Кудряшова В.В. (введение, лекции 4, 10);
Карпеева Н.В. (лекция 7),
Рыбаков И.С. (лекция 5).


         

Экономическая теория: Часть 1

Конспект лекций для всех направлений


Черкасов М.М. (лекции 3, 6); Кочетков А.Л. (лекция 1); Козаченко Б.Ф. (лекции 2, 8, 9); Кудряшова В.В. (введение, лекции 4, 10); Карпеева Н.В. (лекция 7), Рыбаков И.С. (лекция 5).
Экономическая теория: Часть 1
Начало
Печатный оригинал
Об электронном издании
Оглавление
1.

ВВЕДЕНИЕ

1.1.

ЛЕКЦИЯ 1. ПРЕДМЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ. РАЗВИТИЕ ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ТЕОРИИ: ЭТАПЫ, НАУЧНЫЕ НАПРАВЛЕНИЯ

1.1.1.

Предмет экономической теории

1.1.2.

Развитие экономической теории: этапы, научные направления

2.

РАЗДЕЛ I. ОБЩИЕ ОСНОВЫ ЭКОНОМИЧЕСКОГО РАЗВИТИЯ

2.1.

ЛЕКЦИЯ 2. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ СИСТЕМЫ

2.1.1.

Марксистская концепция

2.1.2.

Концепция западных экономистов

2.1.3.

Общие проблемы экономического развития

2.1.4.

Проблема выбора в экономике

2.2.

ЛЕКЦИЯ 3. ТОВАРНОЕ ПРОИЗВОДСТВО

2.2.1.

Товарное производство: условия возникновения, эволюция, типы

2.2.2.

Товар и его свойства. Двойственный характер труда, воплощенного в товаре

2.2.3.

Деньги и их функции

2.3.

ЛЕКЦИЯ 4. РЫНОК И МЕХАНИЗМ ЕГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ

2.3.1.

Рынок: сущность, условия возникновения, функции

2.3.2.

Спрос и предложение. Факторы эластичности спроса и предложения

2.3.3.

Конкуренция: сущность, формы, методы

2.4.

ЛЕКЦИЯ 5. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОС

2.4.1.

Зависимость спроса от потребностей

2.4.2.

Зависимость спроса от цены

2.4.3.

Зависимость спроса от размера дохода

2.4.4.

Зависимость спроса от предпочтений (вкусов) потребителей

3.

РАЗДЕЛ II. МИКРОЭКОНОМИКА

3.1.

ЛЕКЦИЯ 6. СОБСТВЕННОСТЬ: СОДЕРЖАНИЕ И ФОРМЫ РАЗГОСУДАРСТВЛЕНИЕ И ПРИВАТИЗАЦИЯ

3.1.1.

Собственность: содержание и формы

3.1.2.

Предпринимательство в условиях рыночной экономики

3.1.3.

Разгосударствление и приватизация государственной собственности

3.2.

ЛЕКЦИЯ 7. ОРГАНИЗАЦИОННЫЕ ФОРМЫ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА, ИХ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА. МАЛЫЙ БИЗНЕС

3.3.

ЛЕКЦИЯ 8. КРУГООБОРОТ И ОБОРОТ ФОНДОВ ПРЕДПРИЯТИЙ

3.3.1.

Марксистская концепция

3.3.2.

Неоклассическая концепция

3.4.

ЛЕКЦИЯ 9. РЫНОК ТРУДА И ЗАРАБОТНАЯ ПЛАТА

3.4.1.

Конкурентный рынок труда (при двойной полиполии)

3.4.2.

Монопсонический рынок труда

3.4.3.

Профсоюзный рынок труда

3.5.

ЛЕКЦИЯ 10. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ. МАРКЕТИНГ

3.5.1.

Сущность управления, основные этапы его развития и школы. Стратегия современного управления

3.5.2.

Маркетинг: этапы развития, сущность, концепции, типы и элементы

Указатели
72   именной указатель
164   предметный указатель
14   указатель иллюстраций
Рис. 1 Рис. 2. DD - кривая спроса D1D1 - кривая увеличения спроса; D2D2 - кривая уменьшения спроса, ab - изменение величины спроса (предложения); Р - цена; Q - количество товара; SS -кривая предложения; S1S1 - кривая увеличения предложения; S2S2 -кривая уменьшения предложения. Рис. 3 DD - кривая спроса D1D1 - кривая увеличения спроса; D2D2 - кривая уменьшения спроса, ab - изменение величины спроса (предложения); Р - цена; Q - количество товара; SS -кривая предложения; S1S1 - кривая увеличения предложения; S2S2 -кривая уменьшения предложения. Рис. 4. Связь потребностей и спроса Рис. 5. Рента потребителя: ОРкКМQм - получено потребителем; ОРмМQм - оплачено; РмРкКМ - рента потребителя Рис. 6. Оптимум потребителя Рис. 7. Кривая спроса Рис. 8. График Доход - Потребление Рис. 9. Кривая массового спроса на продовольствие Рис. 10. Кривая спроса на промышленные товары

Экономическая системаЭкономическая система - это совокупность взаимосвязанных элементов, образующих базовую производственную структуру того или иного общества, единство отношений по поводу производства, распределения, обмена и потребления благ. В современных условиях главными концепциями понятия «экономическая система» выступают марксистская концепция и западная концепция науки «экономике».

В марксистской концепцииМакрсистская концепция каждая экономическая система выступает как общественный способ производства. Общее понятие экономической системы требует рассмотрения и учета не только современных систем, но и тех, которые имели место в истории. Историей же в собственном смысле признается только писаная история, а остальное относится к доисторическим временам. При таком подходе в историю экономических систем входят, согласно марксизму, четыре общественных способа производства: азиатский, античный, феодальный и капиталистический. Социализм и коммунизм для марксизма при его основании выступали не исторически, а лишь в порядке научного предвидения. То, что осуществилось потом в СССР и некоторых других странах, хотя и называлось реальным социализмом, но не соответствовало понятиям о нем марксизма. Теория «реального социализма» создавалась И.В.СталинымСталин И.В. и не была марксистской. Термин «марксизм-ленинизм» был просто эвфемизмом для сталинизма, т.е. Сталин и сталинисты прикрывались этим термином в целях маскировки. Та теория, которую создавали и развивали МарксМаркс К., ЭнгельсЭнгельс Ф., ПлехановПлеханов и др., предусматривала создание некоторого вполне почтенного и благородного общества, а не такого, которое характеризуется понятиями «ГУЛАГ», «раскулачивание», «колхоз», «инициатива наказуема», «долгострой», «монополия на истину» и т.д. Сам Маркс, между прочим, не признавал себя марксистом и отрекался от «марксизма» как извращения его, К.Маркса, экономической теории. Мы употребляем слово «марксизм»Марксизм в качестве термина, передающего аутентично экономическую теорию «Капитала» К.Маркса. Охарактеризуем кратко общественные способы производства. Но прежде мы заметим, что надо различать экономические системы, возникшие в порядке внутреннего спонтанного развития (Северная Африка, Западная Европа и Ближний Восток), и системы, экспортированные из указанных регионов в Америку, Австралию, Новую Зеландию, Россию и т.д.

А) Азиатский способ производстваАзиатский способ производства

Название это условно, поскольку так упомянул его впервые К.Маркс. В странах Азии данный способ производства как бы застыл, хотя история уже где-то с X века до н.э. вступила в экономическую систему, называемую «античный способ производства» . Азиатский способ производства возник на Ближнем Востоке и в Египте 5 тыс. лет назад и существовал 2000 лет, пока в Греции не появился античный способ производства.

Азиатский способ производства начинался как командная экономика при интенсивном использовании достижений неолитической революции. До неолитической революции (около 8 тыс. лет тому назад) господствовали охота и собирательство, а также неограниченная общая собственность. Неолитическая революция характеризуется переходом к земледелию и скотоводству благодаря усовершенствованию орудий труда. Возникают общая собственность племени и родов, затем и частная собственность. Дальнейшее развитие, в том числе появление письменности (в Египте - иероглифической, на Ближнем Востоке - в виде клинописи), привело к образованию государства. При этом наличие крупных рек (Нил, Тигр, Евфрат) позволило создать высокоэффективную командную экономику под руководством фараонов и царей. Негативной стороной при этом выступало интеллектуальное порабощение личности.

Б) Античный способ производстваАнтичный способ производства

Если неолитическая революция обогатила экономическую систему новыми орудиями труда, то азиатский способ производства дал такие новые элементы экономической системы, как наука, вера в фараона как бога, торговля и мореплавание. Но духовное (интеллектуальное) порабощение человека остановило дальнейшее развитие экономических систем на тысячелетия. Возникновение нового способа производства стало возможным лишь на периферии государств с азиатским способом производства, прежде всего в Древней Греции. Ключевым элементом прогресса здесь стал новый человек (воспринявший позитивные достижения азиатского способа производства) - свободный и предприимчивый. Вера в богов здесь была иной, поскольку боги не отождествлялись с правителями. С возникновением в Греции античного способа производства (который в ходе развития охватил все Средиземноморье, стал международным) важным элементом экономической системы стал морской транспорт, который был на два порядка дешевле, нежели сухопутный тех времен. Производство стало по преимуществу товарным. Товаром стали и рабы. При азиатском способе производства рабы были не нужны, поскольку и без них был большой избыток рабочей силы. Но главными чертами античного способа производства стали интеллектуальная свобода и развитие правовых отношений.

Впоследствии античный способ производства эволюционировал. Римская империя охватила и ближний круг стран с азиатским способом производства. Возникла первая правовая система - римское правоРимское право. Эволюционировало и рабство, которое экономически переставало быть эффективным. Свободное население пополнилось вольноотпущенниками и колонами.

В то же время страны с господством родового строя заимствовали от античного способа производства железные орудия и оружие, другие элементы. Часть этих стран вошла в состав Римской империи. Если античный способ производства возник и развился как морской, то Римская империя в значительной мере уже была государством сухопутным, где транспорт был дорогим, а потому торговля была ограниченной. Империя была в значительной степени рабовладельческой. Возникла потребность перехода на новый, более высокий уровень свободы.

В) Феодальный способ производстваФеодальный способ производства

Феодальный способ производства является как бы двухэтажным: одна экономическая система - в деревне, другая экономическая система - в городе. Неверно ставить знак равенства между феодализмом и крепостничеством. Уже при раннем феодализме, еще в недрах Римской империи, колоны юридически отличались от рабов: они становились не собственностью рабовладельцев, арабами земли, положение колонов передавалось по наследству.

Сельское хозяйство в странах классического феодализма (Италия, Англия, Франция) велось на основе правовых отношений, когда труд рабов заменен трудом зависимых и независимых держателей. Уже у лангобардов повинности альдиев и колонов определялись обычаем (неписаное право), а у чиншевиков-либелляриев - письменным договором. Либеллярное держание (аренда) в средневековой Италии было главной формой в сельском хозяйстве. В Англии в ранний период были распространены формы «фолкленд» и «бокленд». БоклендБолкленд - держание земли по грамоте короля, фолклендФолкленд - по народному обычаю. Позже возникли держатели земли, такие, как бордарии, коттарии. вилланы, для которых основной формой платы владельцу земли была отработочная рента, а также оброк натурой. Во Франции в ранний период были вилланы (поземельно зависимые крестьяне) и сервы (лично зависимые крестьяне), но впоследствии и сервов отпустили на волю.

В общем, феодализм на селе характеризуется лично свободными работниками, зависимыми только на основе собственности феодала на землю.

Феодальный способ производства в городе характеризуется городским самоуправлением, которое в Англии возникло на базе Великой хартии вольностей (1215 г.), в Италии - расцветом городских коммун, во Франции были города-коммуны (Лан, Сен-Кантен, Камбре) и города-республики (Марсель, Тулуза, Арль, Монпелье), в Германии возникли имперские (или вольные) города (Любек, Гамбург, Бремен, Кельн, Страсбург, Нюрнберг). Крепостные, которые бежали в город, через 1 год и 1 день обретали личную свободу. Весь прогресс в историческом и экономическом развитии шел со стороны свободных и самоуправляющихся городов. В России закон о местном самоуправлении вступил в силу (правда, сугубо формально) лишь в 1997 году.

Г) Капиталистический способ производстваКапиталистический способ производства

Как и для азиатского способа производства, название является довольно условным. Если понимать буквально, то капитализмКапитализм - это строй, система наемного труда. Но сельское хозяйство, наука, образование, так называемое мелкое предпринимательство, сфера услуг занимают большую часть трудового населения, наемный же труд составляет меньшинство. В этом смысле К. МарксМаркс К. ошибся и его выводы относительно сельского хозяйства и других отраслей оказались неверными. Для сельского хозяйства труд ради прибыли капиталиста является гибельным, а для развития науки - невозможным. Маркс списал теорию земельной ренты с Англии - страны с уникальными отношениями лендлорд-арендатор-рабочий, которые просуществовали до первой мировой войны (и были преобразованы в фермерское хозяйствование).

Но К.Маркс был прав в том смысле, что капитализм начинается с преодоления ограничений для наемного труда, существовавших в виде цеховой регламентации и др. Изучение начальных этапов развития капитализма Марксу удалось больше всего, он охватил суть того, что зовется индустриальным обществом, хотя его вывод состоял в утверждении о необходимости уничтожения капитализма. Реализация его теории в СССР привела к созданию неэффективной экономической системы. К. Маркс переоценил значение труда наемного рабочего и недооценил роль и значение труда самостоятельно хозяйствующих индивидов (не применяющих наемного труда) и труда интеллектуалов (научных работников, инженеров, учителей и т.д.). И.В. СталинСталин И.В. довел эти теоретические ошибки Маркса до полного практического абсурда. То, что Маркс называл социализмом и коммунизмом, оказалось достижимым в тех странах Запада, которые защищали и развивали рыночное хозяйство.

Основная концепция современных западных экономистовКонцепция западных экономистов выделяет три экономические системы: доиндустриальную, индустриальную и постиндустриальную. Главной сферой экономики в доиндустриальной системе является сельское хозяйство, в индустриальной системе - промышленность, в постиндустриальной системе - сфера услуг. Основными факторами производства являются труд, капитал, земля, предпринимательская способность и информация. Для доиндустриальной системы тем фактором, который лимитирует производство, является земля, для индустриальной - капитал, для постиндустриальной - информация. Господствующими группами в доиндустриальной системе являются землевладельцы, в индустриальной - собственники капитала, в постиндустриальной - собственники информации.

Преимуществом такой концепции, очевидно, является ее нацеленность на объяснение современности, тогда как прошлое объясняется в меньшей степени. Западные теоретики живут и действуют через 150 лет после Маркса, поэтому им легче устранить ошибочные интерполяции Маркса от прошлого к будущему. Для России такая концепция высвечивает тот момент, что даже и в аграрном секторе дело обстоит неблагополучно из-за дороговизны производства продовольствия, хотя это относится к проблемам самой первой системы-доиндустриальной. Что касается второй системы, то и по части индустрии Россия сильно отстала от современности. Но больше всего трудностей у России - по части постиндустриальной системы. Страны Запада уже живут именно в постиндустриальной экономической системе, к которой они перешли посредством информатизации каждой страны (в 1988 г. была завершена информатизация США, потоми других развитых стран), а в России нет даже разговоров о плане информатизации страны. Информатизация страны предусматривает создание банков данных (в США - 2400 банков данных), куда записываются все сведения из статистики, переписываются все книги и т.д. От банков данных идут разводящие электронные сети к вычислительным центрам и пользователям, вплоть до пользователей персональными компьютерами. Пока ничего из этого у нас нет.

Реально существующие экономические системы можно классифицировать по разным признакам. Известна такая классификация: 1) традиционная экономика, 2) рыночная экономика, 3) командная экономика, 4) смешанная экономика. Хотя такая классификация дает весьма упрощенные понятия, тем не менее, она полезна. Традиционной экономикойТрадиционная экономика называют архаичное общество по преимуществу натурального характера, где решения принимаются согласно традициям и обычаям. Рыночной экономикойРыночная экономика была в XIX веке экономика ныне развитых государств, а также экономика некоторых других современных государств (например, Сингапур и др.). Командной экономикойКомандная экономика называли экономику СССР и других стран, считавших себя социалистическими. Смешанная экономикаСмешанная экономика - это такая экономика, где наряду с господством рынка часть продукта перераспределяется в виде трансфертов через госбюджет (большинство современных западных развитых стран).

Для любой экономической системы существует пять экономических фундаментальных проблем: 1) ЧТО следует производить? 2) СКОЛЬКО следует производить? 3) КАК следует производить? 4) ДЛЯ КОГО следует производить? 5) ГДЕ следует производить? Из этих пяти проблем самые важные - ЧТО, КАК и ДЛЯ КОГО производить.

Все эти проблемы вытекают из дилеммы (противоречия) «потребности безграничны - ресурсы редки». История показывает, что эти проблемы разрешимы только посредством функционирования рыночной экономики, а при отказах рынка (в случае «фиаско рынка») - путем государственного регулирования.

А) Что следует производить?

В чисто рыночной экономике (т.е. в капиталистической) предприятия руководствуются мотивом получения прибыли, поэтому данная проблема разрешается просто: производить надо то, что приносит прибыль. Это значит, что рыночная система направляет ресурсы в те отрасли, где потребители предъявляют достаточно высокий спрос на данный продукт и где поэтому может быть получена экономическая прибыль. Проблема «что производить» разрешается на основе спроса и предложения.

Б) Как производить?

Эта проблема распадается на три подпроблемы: 1) Как должны распределяться ресурсы между отдельными отраслями? 2) Какие именно фирмы должны заниматься изготовлением благ в каждой отрасли? 3) Какую технологию должна применять каждая фирма?

Ответ на первую подпроблему дает решение проблемы «ЧТО?». Где имеется достаточно высокий спрос, туда и направляются ресурсы. А те отрасли, продукция которых спросом не пользуется, лишаются ресурсов. Разумеется, все это возможно только там, где рынки ресурсов уже имеются и функционируют. Главный ресурс - это труд, а потому рынок труда задает весь тон функционирования экономики. Но рынок труда тесно связан с рынком жилья. В России, к сожалению, нет эффективно работающих рынков труда и жилья, хотя они уже возникли и совершенствуются.

Вторая подпроблема в рыночной экономике решается примерно так: производство осуществляют лишь те фирмы, которые желают и способны применить наиболее экономически эффективную технологию производства. Экономическая же эффективность зависит от альтернативных комбинаций ресурсов при наличии данных технологий, обеспечивающих желаемый выпуск продукции, во-первых, и от цен на ресурсы, во-вторых. Экономически эффективной является та комбинация ресурсов (труда, капитала, земли, предпринимательской способности, информации), которая обеспечивает производство, допустим, продукции на 1 млн. рублей в рыночных ценах при наименьших денежных издержках. Тем самым получается ответ также на вторую и третью подпроблемы.

В) Для кого производить?

Рыночная система на вопрос «для кого?» отвечает также просто: производить следует для тех, кто может заплатить. Готовность же потребителей заплатить за продукт определяется размером их доходов. Тем самым проблема «для кого производить?» есть проблема распределения национального дохода. Рыночной системе как таковой не присущи принципы справедливости, этики, нравственности и т.д. Те домохозяйства, которым удается получить больше доходов, получают и больше продуктов от национального производства. В рыночной экономике домохозяйства являются собственниками основных ресурсов, от продажи которых они и получают доходы, т.е. доходы получаются от продажи труда, капитала, от аренды земли, реализации предпринимательских способностей.

Г) Микроэкономические и макроэкономические проблемы

Все указанные проблемы имеют как микроэкономическое, так и макроэкономическое звучание. Микроэкономическая интерпретация этих проблемМикроэкономическая интерпретация - это рассмотрение отдельных отраслей и фирм, а также отдельных домохозяйств. Макроэкономическая интерпретацияМакроэкономическая интерпретация - это рассмотрение тех же проблем в разрезе страны в целом. Важнейшая макроэкономическая проблема - это проблема экономического роста, по сравнению с ней проблемы безработицы, инфляции, бедности и другие являются производными. Решение проблемы экономического роста требует условий в виде достаточной предельной эффективности капитала и достаточного уровня сбережений. В России в последние годы предельная эффективность (предельная производительность) капитала была отрицательной, что вело к вывозу капиталов из страны. Нормальная предельная производительность капитала должна быть не меньше 1 + х, где х - рыночная норма процента.

Множественность потребностей и ограниченность ресурсов ставят проблему экономического выбораЭкономический выбор, то есть выбора наилучшего из альтернативных вариантов использования ресурсов, таких вариантов, когда достигается максимальное удовлетворение потребностей при данных затратах.

Главным понятием при решении проблемы выбора является понятие «альтернативные издержки»Альтернативные издержки. В марксистской теории такого понятия не было, поэтому оно является самым трудным для постсоветской экономики и экономической теории. Альтернативные издержки называют также: альтернативной стоимостью, вмененными издержками, издержками неиспользованных возможностей и т.д.

Для усвоения понятия альтернативных издержек надо прежде всего учесть, что производство одного блага (продукта) означает отказ от производства другого. Если, например, данный участок земли использовать для производства огурцов, то будет получена прибыль, допустим, 10 единиц. Но при культивировании помидоров может быть получена прибыль в 30 единиц (допустим, что большей прибыли получить нельзя). В таком случае альтернативные издержки по производству огурцов не только свои собственные расходы, но и прибыль в 30 единиц (утрата от того, что не производятся помидоры). Экономические издержки производства есть альтернативные издержки. Они отличаются от бухгалтерских издержек производства (от фактических, или производственных) в каждом отдельном случае, но в среднем они совпадают, если хозяйство ведется в соответствии с рыночными принципами.

В простейшей модели альтернативные издержки подсчитываются с помощью кривой производственных возможностей. Производственные возможности - это возможности общества по производству экономических благ с полным и эффективным использованием ресурсов при данном уровне развития технологии.

Особая проблема экономического выбора - это проблема выбора в современной России. В принципе Россия отказалась от командной экономики и сделала выбор в пользу рыночной. При этом экономика России получила определенную степень открытости. Надо сказать, что открытость экономики и ее рыночность - это не одно и то же. В настоящее время Россия имеет такую степень открытости экономики, которая подавляет экономическое развитие. Другие страны - США, Германия, Франция и т.д. - в свое время развивались не в открытой системе, а в условиях определенного протекционизма и даже изоляции, что способствовало достижению успехов. Россия же, с ее устаревшими фабриками и заводами, отсталым сельским хозяйством, устремилась к получению статуса открытой экономики, конвертированности рубля, заимствованиям на внешних финансовых рынках. Это вызвало в настоящее время прямо-таки коллапс экономической и финансовой системы России. В связи с этим наступил новый критический момент выбора. Между чем и чем может Россия нынче выбирать?

Крайние решения экономического выбора определяются просто: либо надо опустить железный занавес и вернуться к закрытой экономике, либо стать на путь полной открытости, т.е. предоставить иностранному капиталу равные права с отечественным капиталом. Но Россия не готова к этим крайним решениям. В таком случае, надо искать «золотую середину».

Производство продуктов для обмена возникло при первобытнообщинном строе с появлением первого крупного общественного разделения труда и возникновением собственности на средства производства. С развитием общественного разделения труда, ростом производительных сил и разделением производителей как собственников развивалось и товарное производство. Следовательно, условием для его возникновения и развития является общественное разделение труда при наличии различных частных собственников.

Товарное производство имелось в различных общественных формациях. Характер, особенности и значение товарного производства в тот или иной период определяются производственными отношениями. Оно имеет место и там, где средства производства принадлежат мелкому Производителю, который их лично применяет и не использует наемный труд.

Товарное производствоТоварное производство - это производство продуктов на рынок, для продажи. Это организация общественного хозяйства, при которой продукты производятся обособленными производителями, специализирующимися на выработке каких-либо продуктов для обмена.

Следует отличать простое товарное хозяйство от капиталистического товарного производства. Оба типа хозяйства основаны на разделении труда и частной собственности на средства производства, но вместе с тем между ними есть и различие. Оно состоит в том, что первое базируется на личном труде самого производителя, а второе - на наемном труде, на присвоении прибавочного труда наемных работников предпринимателем, которому принадлежат средства производства, произведенный товар. При этом для соединения средств производства с рабочей силой необходима купля-продажа последней на рынке. При рабовладельческом и феодальном обществах производство товаров крестьянами и ремесленниками имело подсобное значение при господстве натурального хозяйства. В капиталистическом обществе товарное производство становится всеобщей формой производства материальных благ, фактически все продукты труда принимают товарную форму, изготовляются для продажи. Товаром становится и рабочая сила.

Товарное производство сохраняется и при социализме, в условиях сознательно регулируемого хозяйства, когда имеет место общественное разделение труда, специализация производства, многообразие экономических структур, происходит сознательное регулирование развития народного хозяйства как единого целого, связь производства и потребления осуществляется через рынок. Однако выпуск товаров определяется в плановом порядке централизованно, ограничена свобода предпринимательства, отсутствует многообразие форм собственности, что значительно сужает возможности рынка в части удовлетворения спроса.

ТоварТовар - это продукт труда, предназначенный для продажи на рынке. В отличие от продукта, поступающего в потребление без продажи, товар не только удовлетворяет какую-либо потребность человека, но и является вещью, способной обмениваться на другую вещь, на другой товар.

Товар также (по Ф. КотлеруКотлер Ф.) - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, организации, идеи и др.

Любой товар должен обладать двумя свойствамиСвойства товара: потребительной стоимостью и стоимостью. Полезность вещи делает ее потребительной стоимостьюПотребительная стоимость, т.е. способностью удовлетворять какую-либо потребность человека. Различные вещи благодаря своим свойствам могут удовлетворять разные потребности человека - физические, духовные и т.д. Различные свойства вещей, их полезность открываются в процессе исторического развития общества.

Потребительная стоимость реализуется в процессе потребления, поэтому по способу потребления или использования людьми потребительные стоимости делятся на два основных вида:

  • предметы потребления, удовлетворяющие потребности людей как материальные и духовные блага;
  • средства производства, удовлетворяющие потребности людей для изготовления нужных им продуктов.

Потребительная стоимость всякого товара должна быть потребительной стоимостью для других, она должна быть общественной потребительной стоимостью. Но не всякая общественная потребительная стоимость становится товаром. Например, крепостной крестьянин выплачивал феодалу оброк продуктами, в этом случае крестьянин производил продукты не для собственного потребления, а для потребления других - для феодала. И все же эти продукты как потребительные стоимости не становились товарами. Общественная потребительная стоимость становится товаром лишь в том случае, если она поступает в потребление через обмен, имеет свойство обмениваться на другую потребительную стоимость.

Кроме потребительной стоимости товар имеет другое свойство - стоимостьСтоимость. Это общественно необходимый труд, воплощенный в товаре. Как стоимости товары качественно однородны, представляя собой затраты общечеловеческого труда. В то же время существует немало полезных вещей, обладающих потребительной стоимостью, но не имеющих стоимости, - воздух, вода в источнике, дикорастущие плоды и т.д. Стоимостью вещь может быть только при условии, если она обладает потребительной стоимостью. Стоимость без потребительной стоимости невозможна. В товарном производстве потребительная стоимость является носителем стоимости. Формой проявления стоимости является меновая стоимостьМеновая стоимость, т.е. количественное соотношение в виде пропорции, в которой потребительные стоимости одного рода обмениваются на потребительные стоимости другого рода. В основе тех пропорций, в которых обмениваются товары, в основе меновых стоимостей лежит их стоимость. За меновой стоимостью скрывается их стоимость, т.е. затраты человеческого труда.

Естественной мерой труда является рабочее время. Стоимость товара определяется не индивидуальным, а общественно необходимым рабочим временем, затрачиваемым большинством товаропроизводителей при общественно нормальных условиях производства - господствующей технике, среднем уровне умелости и интенсивности труда.

Величина стоимости товара прямо пропорциональна количеству затраченного труда и обратно пропорциональна производительности труда. Производительность труда определяется уровнем развития орудий труда, степенью искусности рабочего, уровнем развития науки и техники, общественной организацией производства, размерами и эффективностью производства, природными условиями.

Измеряется же производительность труда количеством продуктов, производимых в единицу времени, или количеством времени, затраченным на производство единицы продукции.

Труд товаропроизводителя носит двойственный характер. Это труд конкретный и абстрактный. Труд, результатом которого является определенная потребительная стоимость, называется конкретным трудом (труд наборщика, печатника, брошюровщика, редактора и т.д.). Стоимость же создается абстрактным трудом, под которым понимается расходование рабочей силы в физиологическом смысле слова. Это труд вообще, труд, лишенный какой-либо конкретной формы, сведенный к затратам рабочей силы (мускулы, нервы, мозг и т.д.). Таким образом, труд человека в товарном производстве носит двойственный характер. С одной стороны, он представляет собой затраты человеческой рабочей силы вообще (абстрактный труд), с другой стороны, он есть труд, затрачиваемый в определенной конкретной форме, и в этом смысле является конкретным трудом.

В своем историческом развитии меновая стоимость прошла ряд форм:

  • простую, случайную, или единичную, когда товар обменивался непосредственно на один какой-либо другой товар по форме Т-Т;
  • полную, или развернутую, когда товар обменивался на многие другие товары, обмен принимает регулярный характер;
  • всеобщую, когда во всей товарной массе появляются товары, из которых одни обмениваются менее часто, а другие более часто и, следовательно, выступают в качестве эквивалента по отношению к другим;
  • денежную, при которой роль всеобщего эквивалента закрепляется за одним каким-либо товаром и этот товар становится деньгами. Следовательно, деньги есть не что иное, как всеобщий эквивалент, как особый товар, с потребительной стоимостью которого прочно срослась эквивалентная форма стоимости. Таким товаром становится золото.

ДеньгиДеньги - величайшее изобретение человечества. Они возникли в древности. Исследование природы денег и их влияние на экономику до настоящего времени остается главным направлением экономической науки.

В условиях натурального хозяйства, когда люди вели замкнутое локальное производство и удовлетворяли потребности продуктами только своего труда, денег не существовало и в них не было нужды.

На смену натуральному хозяйству пришло товарное производствоТоварное производство, основанное на общественном разделении труда. Производители стали специализироваться на производстве определенных продуктов не только для удовлетворения своих потребностей, но и для обмена на другие продукты. Возник товарообмен, производство продуктов для рынка. С этого момента возникает общественное производство со своими законами, проблемами и противоречиями.

Развитие товарного обмена приводит к тому, что развивается всеобщий эквивалент, которым становятся деньги.

Деньгам более трех тысяч лет и в этом длительном периоде выделяют ряд этапов: товарные деньги - «слиток» (до VII в. до н.э.); монетные деньги - «монета» (VII в. до н.э. -XIX в.); бумажные деньги - «банкнота» (XIX-XX вв.) и электронные деньги - «карточка» (с середины ХХ в.).

Появление денег значительно облегчает товарообмен, они знаменуют переход экономических отношений в качественное состояние, позволяют развести в товарообмене куплю и продажу во времени и пространстве.

У разных народов в качестве денег применялись особо популярные обменные предметы, ценность которых считалась постоянной: различные кожи, меха, мечи, копья, стрелы, ракушки и т.д. Такое разнообразие дало повод некоторым экономистам заявить: «деньги - это все то, что принимается в обмен на товары и услуги». Такое определение, как представляется, поверхностно и ненаучно.

В исследовании происхождения денег имеют место два подхода - субъективный и объективный.

При субъективном подходе считается, что деньги возникли в результате соглашения об этом между людьми. При объективном подходе доказывается, что деньги - результат развития товарно-денежных отношений, в процессе которого из массы товаров выделился один, за которым закрепилась роль всеобщего эквивалента. Им стал денежный товар. Следовательно, деньги - это товар особого рода, выполняющий роль всеобщего эквивалента.

Постепенно эта роль закрепилась за золотом в силу следующих свойств: качественная однородность; количественная делимость; высокая стоимость при небольшом объеме и весе; сохраняемость. Это трудоемкий и редкий металл. Принято считать, что все золото, добытое в мире с древнейших времен до нашего времени, оценивается в 100 Тысяч тонн.

Золото как всеобщий эквивалент обладает потребительной стоимостью и стоимостью. Оно имеет свойство приравнивать к себе стоимость всех прочих товаров. Стоимость золота, согласно трудовой теории стоимости, определяется общественно необходимым трудом, затраченным на его производство (добыча, разведка). Долгое время деньгами было также и серебро. Оба металла идеально отвечали требованиям, предъявляемым к денежному товару.

Металлические деньги позволили перейти к весовому типу денег - чеканке монетМонета, т.е. к слиткам металла определенной формы, веса и достоинства, служащим узаконенным средством платежа.

Первые монеты были изготовлены в XII в. до н.э. в Китае, а пятью веками позже они появились в Средиземноморье и только через три тысячи лет (XVIII в.) появились бумажные деньги.

Сущность денег выражается в выполняемых ими функциях.

Классическая политэкономия выделяет пять функций: мера стоимости, средство обращения, средство платежа, средство накопления (сокровище), мировые деньги. Современная экономическая наука концентрирует внимание на двух основных функциях - мере стоимости и средстве обращения.

Функция денег как меры стоимости Функция денег как меры стоимости состоит в том, что деньги способны соизмерять стоимости всех товаров. Стоимость товара, выраженная в стоимости золота, называется ценой. Следовательно, цена товара находится в прямой зависимости от стоимости товара. Таковы исходные положения трудовой теории стоимости.

Функция средства обращения. Функция средства обращения Деньги являются посредниками в обмене товара по формуле Т-Д-Т, которая распадается на продажу Т-Д и куплю Д-Т. Если собственник товара, продав его, отсрочит покупку нового товара, то в связи с выполнением этой функции возникает формальная возможность экономического кризиса.

В обращении деньги выступают в форме бумажных денег и форме монет. Бумажные деньги не имеют собственной стоимости, поэтому сами по себе они не могут выполнять данную функцию. В России бумажные деньги появились при Екатерине II в 1769 г. Количество бумажных денег, находящихся в обращении, должно соответствовать сумме цен товаров в обращении. В ином случае наступает рост цен, т.е. инфляция.

Функция накопления, или сокровища. Функция накопления Если после продажи одного товара, как отмечалось выше, не происходит покупка другого, то происходит образование сокровищ. Массовое образование сокровищ происходит при нарушении товарно-денежного обращения в период общественных потрясений,

В настоящее время золото перестает играть роль регулятора денежной массы в обращении, так как отсутствует свободный обмен денежных знаков на золото. Последнее сейчас продолжает выполнять функцию сокровища в ограниченных масштабах, как страховой фонд государства и частных лиц. Золотые запасы государства и частных лиц образуют всеобщее богатство. Бумажные деньги не могут быть сокровищем, так как не имеют собственной стоимости, но выполняют функцию накопления.

Функция средства платежа. Функция средства платежа При выполнении этой функции деньги приобретают новую форму существования - кредитные деньги (вексель, банкнота, чек). ВексельВексель - долговое обязательство, в котором указывается денежная сумма долга и срок ее погашения. Он находится в обороте и выполняет роль денег. БанкнотаБанкнота - это вексель банка. Они отличаются от бумажных денег тем, что имеют двойное обеспечение- кредитное (коммерческим векселем) и металлическое (золотым запасом банка). Бумажные деньги выпускаются государством, банкноты - центральным эмиссионным банком. Бумажные деньги выполняют функцию средства обращения, банкнота - средство платежа. ЧекЧек - письменное распоряжение лица, имеющего текущий счет, о выплате банком денежной суммы или ее перечислении на другой счет.

Мировые деньги. Мировые деньги Роль последних выполняет золото, принимаемое по весу.

Деньги имеют собственную классификацию. В частности, по форме существования деньги делятся на наличные и безналичные. Наличные деньги, в свою очередь, делятся на реальные (монеты из драгоценного металла, слитки), кредитные деньги (банкноты и казначейские билеты) и разменная монета. Безналичные деньги могут существовать как в рамках национальной денежно-кредитной системы в форме национальной валюты, так и в форме межнациональных платежных средств в системе международных расчетов.

Следует иметь в виду, что доля бумажных денег во всей денежной массе весьма низка (менее 25%), а основная часть сделок между предпринимателями и организациями, даже в розничной торговле, совершается сейчас путем использования банковских счетов. В результате наступило время банковских денег-чеков, кредитных карточек, чеков для путешественников и т.д. Эти инструменты расчетов позволяют распоряжаться безналичными деньгами.

Вместе с тем, в структуру денежной массы включаются денежные средства на срочных счетах, сберегательных вкладах в коммерческих банках, других кредитно-финансовых учреждениях, депозитных сертификатах, акциях инвестиционных фондов и т.д., которые получили общее название «квази-деньги». Они представляют собой наиболее весомую и быстро растущую часть в структуре денежного обращения. Экономисты называют квази-деньги ликвидными активами.

. Под ликвидностью имущества или активов понимается их реализуемость, возможность их обращения в денежную форму без потери стоимости.

В структуре денежной массы выделяют денежные агрегатыДенежные агрегаты Ml, М2, М3, L. М 1 - деньги в узком смысле слова, т.е. наличные бумажные деньги, монеты и деньги на текущих счетах в банках; М2 - это М1 плюс деньги на срочных и сберегательных счетах коммерческих банков, депозиты специализированных финансовых институтов; М3 - это М2 плюс крупные срочные вклады и суммы контрактов на перепродажу ценных бумаг. Агрегат L состоит из М3 и коммерческих бумаг с определенными видами краткосрочных ценных бумаг.

Следует отметить, что в нашей стране до последнего времени денежные агрегаты не рассчитывались и не использовались. Хотя, безусловно, на практике они играют позитивную роль как ориентиры денежной политики государства.

В нашей стране в настоящее время денежный агрегат М2 рассчитывается как сумма следующих показателей: М2 равен массе денег в обращении плюс сумма депозитов. В свою очередь, сумма последних равна средствам на счетах предприятий и вкладам населения в коммерческих банках плюс вклады населения в сбербанках (срочных и до востребования).

Ряд стран осуществляет переход от административно-командной экономики к рыночной. Вопрос о роли рынка в механизме управления хозяйством является одним из центральных.

Сущность рынка. В современном понимании «рынок» имеет различные смысловые оттенки. Когда речь идет о рынке, то в первую очередь мы представляем себе место, где продаются и покупаются потребительские товары. Есть и другие определения. РынокРынок есть соединение спроса и предложения; рынок - это сфера обмена внутри страны и между странами, связывающая между собой производителей и потребителей продукции; рынок - совокупность социально-экономических отношений в сфере обмена, посредством которых осуществляются реализация товаров и окончательное признание общественного характера заложенного в них труда. Применяется также расширенное толкование «рынка» - рыночная экономика. Являясь основным регулятором хозяйственных связей, рынок дает название системе, объединяющей товарное производство и товарно-денежные отношения.

Условия возникновения рынка: 1) общественное разделение труда; 2) экономическая обособленность товаропроизводителей; 3) самостоятельность производителя, свобода предпринимательства.

Разделение труда с неизбежностью требует обмена. Обособление факторов производства, противоположность экономических интересов предполагает, что обмен результатами деятельности должен быть на эквивалентных началах. Свобода предпринимательства дает больше простора для развития экономики, о чем свидетельствует мировой опыт. Переход от административно-командной системы к рыночной предполагает создание адекватных условий: равного положения различных форм собственности, ценообразования с учетом спроса и предложения, конкуренции и этики рыночных отношений, рыночной инфрастуктуры, сочетания рыночного и государственного регулирования и др.

Структура рынка. Современный рынокСовременный рынок - весьма сложное социально-экономическое и организационное формирование, охватывающее все сферы человеческой деятельности: производственную, непроизводственную, финансовую и духовную. Каждая из этих сфер формирует отдельные элементы огромного рынка, представляющего в практической деятельности единое целое. В соответствии с особенностями деловых отношений образуются различные секторы рынка: рабочей силы, средств производства, потребительских товаров, ценных бумаг и др. Части рынка, образованные по критерию потребительских ожиданий (товары для молодежи, пенсионеров и др.), носят название сегментов рынкаСегмент рынка. Рыночная нишаРыночная ниша - сегмент рынка, не освоенный предпринимателями. Каждый элемент рынка имеет свое самостоятельное значение, но только тесное взаимодействие между ними приводит к плодотворному функционированию всего рыночного хозяйства. Степень зрелости рыночных отношений определяется объемом и структурой рыночного товарного производства. При простом товарном производстве возникает сравнительно узкий рынок, преимущественно предметов потребления. С развитием мануфактур, а впоследствии фабрик возникает массовое товарное производство, соответственно расширяются границы местных рынков, а затем формируется национальный (внутренний) и мировой рынок. Рынок превращается в господствующий и определяющий механизм регулирования хозяйственных связей между людьми.

Функции рынка: посредническая, ценообразующая, информационная, регулирующая и санирующая. В условиях глубокого общественного разделения труда рынок является формой связи экономически обособленных производителей, продавцов и покупателей. В соответствий со спросом и предложением на рынке формируется ценаЦена как денежное выражение стоимости товара. Цены информируют агентов рыночных отношений о состоянии Дел в экономике, об изменениях в уровне издержек, а также в объеме и структуре спроса со стороны потребителей и др. Самое важное - цены служат ориентирами, руководствуясь которыми владельцы ресурсов, предприниматели и потребители делают выбор, обеспечивающий личный интерес. Система рынка дает ответы на вопросы: что производить? для кого производить? как производить? С помощью конкуренции система очищается от экономически слабых, неэффективных хозяйственных единиц. Реализуется тенденция к экономии рабочего времени на производство и продажу товаров, непрерывно повышается средний уровень рентабельности народного хозяйства в целом. Рыночная экономика выступает как развивающаяся, саморегулирующаяся система.

Следует особо подчеркнуть, что рыночный механизм, ориентированный на получение прибыли, не может эффективно решать многие задачи: социальное обеспечение, развитие науки и культуры, защиту окружающей среды и т.п. Все это обусловливает необходимость государственного регулирования в той или иной мере, что в самом общем виде сводится к установлению правил деятельности в воспроизводственном процессе, но исключает его вмешательство в саму деятельность (кроме отдельных специальных областей). Таким образом, особенность современного рынка - его социально-регулируемый характер с целью постоянного поддержания равновесия между спросом и предложением ресурсов на макро- и микроуровнях в соответствии с действием экономических законов (стоимости, спроса и предложения, денежного обращения и др.).

Основными элементами рыночного механизма являются цена, спрос, предложение и конкуренция. СпросСпрос - реализованная потребность субъектов рыночных отношений в товарах и услугах. ПредложениеПредложение - товары, находящиеся на рынке.

Факторы, воздействующие на спрос: уровень доходов, размеры рынка данного товара, субъективные вкусы потребителей, их психология и др. Изобразим графически связь между ценой и величиной спроса, при этом кривая спроса характеризует важную закономерность - постепенное убывание спроса: смещение кривой спроса Р А вправо означает повышение спроса, влево - сокращение спроса. Между ценой и величиной спроса существует обратная количественная связь. «Изменения в спросе» следует отличать от «изменений величины спроса», последнее влечет за собой передвижение от одной точки к другой на фиксированной кривой спроса в результате изменения цены товара (рис. 1 Рис. 1).

Факторы, влияющие на предложение товара: издержки производства, монополизация рынка и др. Связь между ценой и величиной предложения прямая, в результате чего данная кривая - восходящая. Смещение кривой предложения вправо означает увеличение объема предложения, влево - его сокращение. Изменение цены данного продукта ведет к изменению величины предложения, т.е. к передвижению от одной точки к другой на постоянной кривой предложения (рис. 2 Рис. 2. DD - кривая спроса D1D1 - кривая увеличения спроса; D2D2 - кривая уменьшения спроса, ab - изменение величины спроса (предложения); Р - цена; Q - количество товара; SS -кривая предложения; S1S1 - кривая увеличения предложения; S2S2 -кривая уменьшения предложения.).

Совместим графики спроса и предложения (рис. 3 Рис. 3 DD - кривая спроса D1D1 - кривая увеличения спроса; D2D2 - кривая уменьшения спроса, ab - изменение величины спроса (предложения); Р - цена; Q - количество товара; SS -кривая предложения; S1S1 - кривая увеличения предложения; S2S2 -кривая уменьшения предложения.). Точка пересечения кривых характеризует цену равновесия, при которой предложение соответствует спросу. Степень изменения спроса и предложения под воздействием того или иного фактора характеризует их эластичность. Например, на товары первой необходимости спрос негибкий, неэластичный, на товары роскоши - наоборот.

Изучение спроса и предложения способствует пониманию не только отдельных экономических проблем, но также и характера функционирования всей экономической системы в целом.

Сущность конкуренции. В современной экономике сочетаются два противоположных начала: конкуренция и монополия. Несовпадение экономических интересов людей приводит к экономической состязательности, которая в рыночной системе принимает форму конкуренцииКонкуренция - экономическая борьба за потребителя, за более полное удовлетворение его потребностей. Это - борьба за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, сферы приложения капитала, за долю на рынке и т.п. Конкуренция означает столкновение не просто несовпадающих, а противоположных экономических интересов, что имеет место лишь при экономическом обособлении людей в рыночной системе. Поэтому конкуренция не может быть ни капиталистической, ни социалистической, ни феодальной и т.п. Конкурируют между собой монополии, монополии и немонополизированные предприятия, борьба ведется внутри монополий, между немонополизированными предприятиями, как в отдельной стране, так и на мировом уровне. В дефицитной экономике потребители соперничали между собой за прикрепление к спецбуфетам, спецполиклиникам и др. Иными словами, экономическую борьбу между собой ведут производители, производители и потребители, потребители.

Формы конкуренции, обусловливающие те или иные рыночные ситуации:

ВнутриотраслеваяКонкуренция внутриотраслевая - конкуренция между аналогичными товарами, удовлетворяющими одну и ту же потребность, но различающимися по качеству, ассортименту, цене. Конкуренция стимулирует НТТТ, революционизирует производство, вместе с тем порождает стремление засекречивать новые технические изобретения, не дать другим использовать их. Она уравнивает индивидуальные стоимости товаров в общественную стоимость.

Межотраслевая Конкуренция межотраслевая - соперничество между товарами потребительского и производственного назначения, удовлетворяющими разные потребности. Борьба обусловливает перемещение капиталов из одной отрасли в другую соответственно колебаниям отраслевых норм прибыли.

Совершенная конкуренция(свободная, чистая) Конкуренция совершенная- такое состояние рынка, когда конкуренция осуществляется между множеством продавцов однородной продукции при свободном ценообразовании. Цена формируется исключительно под влиянием спроса и предложения.

Иная рыночная ситуация образуется в условиях несовершенной конкуренции, которая может выступать в виде: а) чистой монополии, Чистая монополия когда данный продукт производится только одной фирмой (отрасль состоит из одной фирмы), монополист осуществляет контроль над ценами; б) дуополии Дуополия - производство данного вида однородной продукции сосредоточено на двух фирмах, что сопровождается частичным контролем над ценами; в) олигополии Олигополия - относительно небольшое количество фирм, производящих однородную продукцию (или незначительная дифференциация продукции), наблюдается частичный контроль над ценами; г) монополия с дифференциацией продукции Монополия с дифференциацией продукции - множество производителей, много действительных или воображаемых различий в продукции, очень слабый контроль над ценами.

Борьба может выступать в виде недобросовестной конкуренции, когда соперники устраняются, а вступление новых конкурентов заблокировано посредством агрессивных, жестких действий: ложная информация о товарах конкурентов, давление на поставщиков ресурсов и банки, переманивание ведущего персонала и пр.

В промышленно развитых странах могут встречаться различные типы рынков, преимущественно же существуют рынки монополистической конкуренции (производство одежды, обуви, сферы услуг, торговли и т.п.), а также олигополии (автомобильная промышленность, металлургия). Совершенная конкуренция и чистая монополия встречаются довольно редко. Это те теоретические абстракции, которые выражают две полярные рыночные ситуации и позволяют сформулировать условия рационального поведения фирмы.

Различают три типа конкурентного поведенияКонкурентное поведение фирм: креативный, приспособленческий и обеспечивающий (гарантирующий).

При креативном конкурентном поведении конкуренты стремятся изменить существующий спрос и предложение на рынке в свою пользу. Превосходство над соперниками обеспечивается путем внедрения каких-либо новшеств (новая продукция, технология, сбыт товаров, реклама и т.п.). Это возможно при наличии соответствующих ресурсов.

Приспособленческое конкурентное поведение состоит в учете инновационных изменений в производстве и попытках упреждений действий соперников, связанных с модернизацией производства. Предприниматель, не будучи уверен в своих инновационных возможностях, стремится прежде всего к копированию в возможно более сжатые сроки достижений своих соперников. Сегодня выгоднее усвоить достижения других компаний, чем устранить их с рынка.

Обеспечивающее конкурентное поведение применяется в том случае, когда предприниматель не имеет возможности существенно менять производственную и коммерческую программу и обладает слабым инновационным потенциалом. Предприниматель повышает качество и видоизменяет ассортимент продукции, оказывает дополнительные услуги потребителям и др.

Названные типы конкурентного поведения применяются предпринимателем в зависимости от избираемых методов соперничества.

Основные группы методов конкуренции:

  1. ценовые (война цен, лидерство в ценах, ценовые льготы, условия оплаты). Исторически конкуренция начиналась преобладания ценового соперничества над методами неценовой борьбы;
  2. неценовые: рыночные и внерыночные.

    Рыночные методы - продажа товаров в рассрочку, совершенствование услуг, продажа сопутствующих товаров (демонстрация, установка, гарантийный ремонт и др.), продление сроков гарантийного обслуживания (иными словами, это качество товаров, гарантии и обслуживание, субституты - товары-заменители);

    Внерыночные методы опираются на внеэкономические формы связей и зависимостей. Фирмы соперничают за получение выгодных государственных заказов, контрактов; министерства и ведомства - за перераспределение централизованных капиталовложений; бюрократический аппарат - за воспроизводство своих собственных внутренних структур. Это проявляется в виде лоббизма, коррупции, контрабанды и др.;

  3. прямой маркетинг Прямой маркетинг - сбыт товара (услуг) осуществляется без торговых посредников по каталогам, рассылаемым по почте или по телефону. С этой целью в промышленно развитых странах составляются списки по интересам покупателей, их профессиям, возрасту, доходам и т.п.

Все действия фирмы в конечном счете подчинены ее конкурентной стратегии. Конкурентная стратегия Конкурентная стратегия - это концепция и подчиняемая ей система действий, направленная на достижение конечных целей фирмы. Изначально ее конечной целью является монополизация рынка товаров (услуг). Если фирме не удается изменить баланс сил на рынке в свою пользу, приходится идти на долго- или краткосрочное сотрудничество с конкурентами с целью стабилизации своего собственного положения. При этом фирмы не перестают быть конкурентами, снижается их активность в борьбе, наступает нечто вроде перемирия между ними. Даже если доминирует стратегия интеграции, она применяется в единстве со стратегией монополизации.

Выбор стратегии (или их сочетание) зависит от ролевой и содержательной функций фирмы в процессе конкурентной борьбы.

В соответствии с ролевой функцией фирм выделяют следующие типы конкурентов: лидеры; претенденты на лидерство; ведомые, участвующие в гонке за лидером; новички, озабоченные поиском ниши достаточных размеров и прибыльности, в то же время не вызывающие интереса конкурентов. Грамотная стратегия предполагает знание сильных и уязвимых мест фирмы и ее конкурентов, их планы на будущее и пр. В случае атаки конкурентов фирме иногда целесообразнее уступить ослабленные территории рынка при одновременном усилении ее позиций на наиболее перспективных направлениях.

Назовем типы конкурентов в зависимости от содержательной функции фирмы: 1) виоленты Виоленты - крупные устойчивые компании, осуществляющие массовое производство; 2) патиенты Патиенты - специализированные компании, закрепившиеся в определенных нишах, наилучшим образом приспособленные к определенному рынку и добивающиеся успехов исключительно в рамках этих ниш; 3) эксплеренты Эксплеренты - мелкие и средние фирмы, осуществляющие экспериментальное производство, благодаря чему опережают соперников в нововведениях; 4) коммутанты Коммутанты - мелкие универсальные фирмы, использующие эффект гибкости и высокой маневренности в конкуренции.

В конкретной ситуации решающее превосходство над соперниками дает одно из перечисленных качеств. Например, крупные фирмы - виоленты, обладая преимуществами над соперниками в мощи, уступают коммутантам в гибкости, патиентам - в приспособлении к особым сегментам рынка, эксплерентам - в инновационной активности. Поэтому монополизации рынка крупными фирмами не происходит. Успех приходит не к более сильным, а к более приспособленным к конкретной обстановке компаниям.

Борется не сильный против слабого, в противном случае немногочисленные сверхмощные монополии давно вытеснили бы всех прочих соперников. Современная конкурентная борьба строится по более сложной формуле, о чем свидетельствует разнообразие ее форм, методов и типов конкурентов. Все это делает конкурентную борьбу неисчерпаемой. В то же время каждый из названных типов конкурентов выполняет свои собственные, не заменимые никем функции, что и придает рыночной экономике гибкость и динамизм.

Таким образом, конкуренция в рыночной системе выполняет роль регулирующего и контролирующего механизма, устанавливающего пределы для реализаций покупателями и продавцами их личного интереса. Наоборот, монополизация рынка, определенная власть над ценой ведет к снижению эффективности общественного производства. Эта власть может базироваться на различных предпосылках: захват значительной доли отраслевого производства и ограничение его по сравнению с общественно необходимым уровнем, провоцирование Искусственных дефицитов; тайные или явные соглашения о разделе рынков и уровня цен, создание барьеров для вступления новых фирм в отрасль; отсутствие стимулов к снижению издержек производства и гибкости, которые не являются для монополии условиями выживания и др. Поэтому во всех странах с рыночной экономикой действуют антимонопольные законодательства, контролирующие и ограничивающие власть монополий.

В заключение отметим: как целостная система рынокРынок   - единство противоречий. По сравнению со всеми предшествующими рыночная система оказалась наиболее гибкой: она способна перестраиваться, приспосабливаться к изменяющимся внутренним и внешним условиям. Теория рынка, основы которой были заложены в XVII-XIX вв., ныне является фундаментом для понимания ключевых проблем экономики на микро- и макроуровнях.

Исходный пункт исследования потребительского спроса - изучение поведения отдельного рационального покупателя, характеристика того, чем он руководствуется при покупке товаров и услуг. Рыночный спрос зависит от многих факторов. Главными из них являются потребности покупателей, цены, доходы, а также вкусы и предпочтения потребителей.

Влияние этих факторов будет рассмотрено последовательно при допущении, что все другие факторы остаются постоянными, а их влияние неизменно. Теория потребительского спроса анализирует весьма сложную систему взаимодействующих экономических переменных, четыре основные проблемы вычленяются из этого сплетения как средство их углубленного познания.

Связь потребностей и спроса - логически первый и наиболее сложный момент всей темы. Он подробно исследован маржинализмомМаржинализм                  , который, признавая многочисленные взаимосвязи экономики с другими областями знания, особое внимание уделял психологическому аспекту.

Связь потребностей покупателей с их спросом самоочевидна. Но эта связь не прямая, а опосредованная. Между ними находится субъективная оценка полезности приобретаемых товаров и услуг (рис. 4 Рис. 4. Связь потребностей и спроса).

Следовательно, характеристика этой проблемы распадается на два подвопроса. Рассмотрим сначала первый из них - зависимость субъективной оценки полезности товаров и услуг от имеющихся потребностей.

На формирование субъективной оценки полезности влияют два фактора: один из них порождает прямо пропорциональную, а другой - обратно пропорциональную зависимость.

Прежде всего приобретает количественную определенность сама интенсивность потребности. У любого покупателя всегда

великое множество различных потребностей. Поэтому всякий раз приходится решать, что приобрести в первую очередь, а с какими покупками можно и повременить. Подобные задачи, выражающие интенсивность желаний потребителей, постоянно решаются всеми покупателями. Чем сильнее потребность, тем выше субъективная оценка полезности тех товаров и услуг, которые способны эти желания потребителя удовлетворить.

Однако на выявление действительной потребности влияет еще один фактор - ограниченность экономических благ, размер запаса товаров и услуг. Наиболее четко это Проявляется в субъективной оценке полезности последней единицы запаса (приобретаемых товаров и услуг), т.е. в оценке предельной полезности. Чем более редки эти материальные блага, тем выше субъективная их оценка.

Отдельная потребность рано или поздно достигает степени насыщения, т.е. постепенно удовлетворяется по мере того, как используются Определенные количества материальных благ. Переход от неполного удовлетворения потребности к полному может растянуться на ряд промежуточных этапов. Это совершенно очевидно, когда речь идет о насыщении физических потребностей. Интеллектуальные потребности удовлетворяются не так быстро и их насыщение менее заметно. Следовательно, ценность блага вытекает из ее полезности, которая, в свою очередь, зависит от количества (редкости) блага. Напряженность потребности убывает по мере того, как потребность удовлетворяется вплоть до полного исчезновения. Следовательно, степень удовлетворения потребности зависит от количества (редкости) имеющихся благ, полезность блага также должна убывать как функция количества.

Полезность блага в экономическом смысле не есть его абстрактная способность удовлетворить потребность. Конкретная экономическая полезность вытекает из соотношения между количеством доступных благ и потребностями. Формулировка этой цели получила название первого закона ГоссенаЗакон Гюссена, первый Гюссен: «Величина удовлетворения от потребления каждой дополнительной единицы благ данного вида уменьшается, пока не достигает нуля в точке полного насыщения».

Меновая стоимостьМеновая стоимость (цена) определяется не просто полезностью, а предельной полезностью. Последняя тесно зависит от редкости соответствующего товара. Потребность в хлебе удовлетворяется значительно более полно, чем, например, потребность в вине. Поэтому предельная полезность хлеба значительно ниже, чем предельная полезность вина. Следовательно, товары, удовлетворяющие более важную потребность, могут иметь более низкую цену потому, что их больше.

Субъективная оценка предельной полезности и определяет ту цену, которую покупатель готов заплатить за приобретаемое благо. Когда рыночные цены устанавливаются на уровне предельной полезности, покупатель получает больше, чем он уступил посредством уплаты денег.

Разница между степенью удовлетворения потребностей покупателя и общей полезностью денег, уплаченных за все купленные товары и услуги, получила название ренты потребителя. Потребитель считает своей рентой все, что было получено (и использовано), но не оплачено, а досталось, что называется, даром.

Ренту потребителя можно проиллюстрировать следующей таблицей.

Таблица 1

Купленная часть блага Цена, усл.ед. Общая полезность Общие затраты на покупку, усл.ед. Рента потребителя, усл.ед.
1 70 70 70(70x1) -
2 53 123(70+53) 106(53x2) 17
3 21 144(123+21) 63(21x3) 81
4 6 150(144+6) 24(6x4) 126

Если реальная цена в силу сложившейся конъюнктуры рынка становится ниже, то потребитель всегда относительно выигрывает, так как покупает товары дешевле и в большем количестве.

Графически рента потребителя выражена на рис. 5 Рис. 5. Рента потребителя: ОРкКМQм - получено потребителем; ОРмМQм - оплачено; РмРкКМ - рента потребителя.

Теперь перейдем к зависимости спроса от субъективной оценки полезности.

Мы рассмотрим, как формируется субъективная оценка полезности отдельного товара и услуги. Однако каждый потребитель имеет самые разнообразные потребности и покупает целый набор товаров и услуг (так называемую потребительскую корзину). Поэтому принцип убывания предельной полезности реализуется обычно в более сложной ситуации - в условиях, когда потребителю приходится делать альтернативный выбор из двух или большего количества благ и в условиях ограниченного бюджета.

Среди многих проблем теории потребительского выбора важнейшей является правильное понимание цели потребителя и критериев его выбора. Иначе говоря, потребитель из множества находит оптимальный для себя набор благ. Но как?

Каждый потребитель обладает определенной покупательной способностью. Исходя из последней, он стремится купить различные товары в таких количествах и пропорциях, которые принесли бы ему максимальное общее удовлетворение от их использования. Достигнув однажды оптимального положения, потребитель уже больше не покинет его до тех пор, пока не изменятся цены благ, предельная полезность денег или шкала его предпочтений. Такое положение получило название положения равновесия потребителя.

Точка потребительского равновесия находится в процессе повседневной практики, методом проб и ошибок. При этом те товары, которые потребляются чрезмерно, отличаются быстро уменьшающейся полезностью, а товары, потребление которых недостаточно, имеют высокую предельную полезность. Задача потребителя заключается в такой корректировке своих покупок, чтобы сократить потребление первых и увеличить потребление вторых. Равновесие потребителя достигается, когда предельная полезность, получаемая в расчете на каждый рубль стоимости одного блага, становится равна предельной полезности, получаемой на каждый рубль стоимости другого блага:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-16"?>

При этом деньги расходуются так, что полезность их последней части остается такой же, независимо от цели использования. Это справедливо не только для денег, но и для любого другого блага. Оптимальная структура потребления приводит к тому, что интенсивность удовольствия от потребления всех разнообразных благ становится одинаковой. Это сформулировано во втором законе Госсена Закон Гюссена, второй Гюссен: «Для максимального удовлетворения потребностей в условиях, когда запаса благ недостаточно для полного насыщения необходимо остановить потребление всех благ в точках, где интенсивность удовольствия от потребления становится одинаковой».

Предельная полезность денежной единицы для разных потребителей не может быть одинаковой. Одни и те же рыночные цены для бедного покупателя представляют более высокую предельную полезность, чем для богатого, так как последний больше покупает. Следовательно, условия равновесия для каждого потребителя различны.

Рынок постоянно отклоняется от состояния равновесия, и найти оптимум потребления очень трудно. Поэтому положение равновесия достигается рациональным потреблением за сравнительно продолжительный период. Нахождение потребителем положения своего равновесия на рынке не означает, что система его предпочтений жестко сводится к однообразному набору благ. Обычно существует много комбинаций таких наборов, каждая из которых равнополезна, предпочитается определенным потребителем в одинаковой степени, т.е. приносит равное благосостояние. Если графически соединить такие равнопредпочитаемые наборы в одну кривую, то образуется линия, которая получила название кривой безразличия.

Кривые безразличия были впервые применены Эджуортом и впоследствии усовершенствованы Парето, а также Слуцким и Хиксом. Возник современный вари­ант теории полезности. С помощью такого инстру­мента анализа, как кривые безразличия, можно вместо количественного измерения полезности применить про­стое порядковое измерение в виде градаций полезности (предпочтение потребителя).

Все разнообразные формы кривых безразличия имеют отрицательный наклон, так как при переходе от одной комбинации к другой количества двух наборов благ изменяются в противоположном направлений. Это очевидно, если мы хотим, чтобы общая полезность при различных комбинациях оставалась постоянной.

Как потребитель осуществляет свой выбор, используя кривые безразличия? Какую же именно комбинацию из возможных изберет покупатель?

Графически это иллюстрируется на рис. 6. Рис. 6. Оптимум потребителя

Доход и цены создают на графике линию бюджетного ограничения. Далее наносим на график несколько возможных кривых безразличия I, II, III. Где ответ на сформулированный выше вопрос?

Кривая безразличия I находится внутри бюджетного ограничения и не может удовлетворить, так как она имеет уровень потребления ниже наличного дохода. Кривая безразличия II лучше: она пересекается с бюджетной прямой в двух точках и позволяет более полно удовлетворить потребности покупателя. Однако оптимум достигается только в точке Е (кривая безразличия III). Именно здесь прямая дохода является касательной к кривой безразличия и имеется лишь одна-единственная точка пересечения, где желания потребителя совпадают с его возможностями приобрести определенные товары и услуги (т.е. с возможностями его кошелька).

В точке равновесия потребителя достигается также оптимальное соотношение цен взаимозаменяемых благ, что очень важно для любого покупателя. Это соотношение указывает количество одного из двух благ, которое может быть преобразовано (путем замены) в определенное количество другого блага. Такое соотношение получило название предельной; нормы замещения (MRS). Оно равно обратному соотношению между ценами этих благ.

Исследование проблемы равновесия с помощью кривых безразличия в современном варианте теории полезности (когда теория выбора соединяется с теорией предпочтения) не исключает понятия предельной полезности. В то же время эти два инструмента анализа не равнозначны. Когда говорят о равновесии потребителя как об уравнивании взвешенных предельных полезностей благ, то в их соотношение вкладывают как понятия субъективные (которые нельзя измерить количественно), так и объективные, указываемые рынком (ценами). Когда применяются кривые безразличия, то все введенные в соотношения величины являются объективными.

Обычная рыночная практика свидетельствует, что при повышении цены данного товара спрос на него уменьшается, а при снижении - увеличивается. Этот «закон спроса»Законе спроса был записан Антуаном КурноКурно А. в виде функции D = f(p), где D - спрос, а р - цена.

Известно также, что для разных товаров эта зависимость различна. При высокой эластичности небольшое изменение цен может сопровождаться значительным изменением спроса и наоборот - при низкой эластичности спроса. Таким образом, функция спроса по цене может иметь различный вид и, следовательно, изображаться разными кривыми. Если допустить, что цены (кроме цен на товар 1) и доходы потребителей постоянны, тогда кривая спроса по цене имеет вид убывающей и отрицательной эластичности (рис. 7 Рис. 7. Кривая спроса).

Кривая спроса постоянно пляшет. Спрос то растет, то сокращается, а подчас и вообще исчезает. Различные факторы оказывают неодинаковое воздействие на кривую спроса. В данном вопросе анализируется движение по одной и той же кривой, т.е. изменение количества проданного товара в связи с динамикой цен. Но могут быть и причины, сдвигающие саму эту кривую. Своевременное осознание внешне похожих, но по сути различных проявлений рыночной конъюнктуры очень важно для всех субъектов рынка. Иначе невозможно выработать меры по адекватному реагированию и своевременному приспособлению к изменению рыночной ситуации.

Потребитель о многих рыночных процессах судит прежде всего по ценам на товары и услуги. При этом изменение спроса направлено в сторону, противоположную изменению цены. Это происходит и тогда, когда растет спрос каждого отдельного покупателя, и тогда, когда по мере снижения цен расширяется круг новых покупателей. Однако из этого общего правила имеется ряд исключений. Рассмотрим эти особые случаи (т.е. исключения из правила отрицательности) при прямой эластичности.

Во-первых, это относится к рынкам товаров неэластичного спроса. Такие товары входят в состав любого потребительского набора: соль, спички, водка, бензин, табак и т.д. В определенном диапазоне колебания цены никак не изменяют величины спроса на эти товары. И это обстоятельство имеет большое значение для практики. Пространство товаров неэластичного спроса - это пространство для акцизных налогов. Такой рынок всегда монопольный. И безусловно, здесь необходим государственный контроль за ценами.

Во-вторых, спрос неэластичен по цене при высокой степени насыщенности потребности. В этом случае даже при значительном подешевлении товаров и услуг расширения покупок не происходит.

В-третьих, особой эластичностью спроса по цене отличаются и так называемые товары Гиффена, или блага низшего порядка. Такие блага покупаются в значительных количествах потребителями с относительно низкими доходами. Яркими примерами таких товаров являются хлеб и картофель. При росте цен на эти товары (вопреки обычной динамике) также повышается. Вызвано это не только тем, что они являются основными продуктами питания для беднейших слоев населения, но и тем, что даже в условиях их подорожания такие товары остаются сравнительно менее дорогими из тех, которые они могут приобрести. Поэтому такие покупатели обычно сокращают потребление мяса и других «дорогих» продуктов и увеличивают потребление благ низшего порядка (структура потребления, питание ухудшаются).

Еще более парадоксальным представляется то, что при снижении цен на блага низшего порядка (при неизменных ценах на другие товары) потребление и спрос на эти блага также сокращаются. Объясняется это тем, что потребление этих благ к этому времени близко к насыщению. Поэтому высвобождение реальных доходов потребителей при снижении цен перемещает их спрос на другую, более высокую кривую равновесия. Это означает, что благо низшего порядка замещается благами более высокого порядка и структура потребления становится более рациональной.

Сокращение спроса на благо низшего порядка при снижении его цены имеет место обычно там, где расходы на эти блага составляют значительную часть общих затрат потребителей. Только у бедных потребителей снижение цен на эти блага оказывает значительное влияние на их доход.

Явление, когда спрос на некоторые блага изменяется в том же направлении, в каком изменяются цены этих благ, получило название парадокса Гиффена.

Необычность динамики спроса на блага низшего порядка представляется по сути только кажущейся, Все сводится к изменению реального дохода. Это происходит и тогда, когда увеличивается денежный доход при неизменных ценах, ив случае, если снижаются цены при неизменном денежном доходе. Следовательно, функциональные зависимости между спросом и ценой и между спросом и доходом (что будет рассмотрено ниже) тесно взаимосвязаны между собой.

Наконец, в-четвертых, специфична динамика спроса в условиях инфляции. Происходит постоянное нагнетание текущего спроса, чтобы не проиграть на возможном дальнейшем подорожании товаров и услуг. Такое поведение покупателей характерно особенно для ожидания инфляции. При дефиците многих товаров дополнительно возникает ажиотажный спрос. Здесь господствует опасение: если не куплю сегодня, то не куплю никогда. Спрос становится безгранично большим, и это только подстегивает дальнейший роcт цен.

Возникает своеобразный стереотип поведения, и от него очень трудно отучить население. Шлейф ожидания тянется очень долго и держится даже тогда, когда на макроуровне уже имеется улучшение экономического положения. Нормализация рынка в этих условиях требует специальных и тяжелых мер.

.Для динамики спроса особенно важен фактор изменения

относительных цен на различные блага, т.е. так называемая перекрестная эластичность. Рациональное поведение потребителя на рынке непосредственно зависит не только от цены определенного товара, но и от уровня цен многих других благ. Эта зависимость тем сильнее; чем теснее отношения замещения и взаимодополняемости, связывающие другие блага с благом, спрос на которое интересует потребителя.

Рассмотрим сначала случай, когда для удовлетворения своей потребности покупателю приходится выбирать между товарами-субститутами (например, между лапшой и вермишелью).

Снижение цены на одно из этих благ приводит к расширению его продажи (при неизменной цене другого блага и прежнем доходе), что одновременно свидетельствует о снижении желательности другого блага. Следовательно, осуществляется относительная замена более дорогого блага на более дешевое.

Аналогично проявляется эффект субституции, если повышается цена на одно из благ: усиливается желательность менее дорогого блага. Например, подорожание мотоциклов и мотороллеров может привести к значительному расширению спроса на велосипеды.

Когда потребитель приобретает взаимодополняющие (комплементарные) товары и услуги, изменение спроса на благо А сопровождается соответствующим изменением желательности покупки дополняющего блага В.

Внешне зависимость спроса от дохода очень проста. Но есть в этом вопросе и свои «хитрости».

Сразу очевидно, что по мере роста дохода в прямой пропорции растет количество приобретаемых товаров и услуг (при постоянстве других условий). А на графике (рис. 8 Рис. 8. График Доход - Потребление) каждая последующая комбинация спроса и дохода будет располагаться на кривой безразличия более высокой по отношению к предыдущей. Рост дохода смещает кривую спроса DD вправо и вверх.

Кривая, изображенная на графике, была названа ХиксомХикс «доход - потребле­ние». Американские экономисты переименовали эту кривую в кривую «уровня жизни». И действительно, линия, объединяющая точки Е1, Е2, ЕЗ, четко показывает разные положения равновесия потребителя в прямом соответствии с изменением (ростом или снижением) уровня его дохода. Изменение в индивидуальном спросе различных покупателей может взаимно нивелироваться, т.е. совсем не отразиться на совокупном рыночном спросе. Для того, чтобы произошло несомненное увеличение рыночного спроса, необходим (при прочих равных условиях) рост национального дохода страны.

Конечно, линия уровня жизни может иметь различную конфигурацию, так как покупки увеличиваются обычно непропорционально друг другу. При изменении величины дохода потребитель часто покупает одно благо в относительно большем количестве, чем другое.

Вся разнообразная масса товаров условно подразделяется на товары первой необходимости, блага низшего порядка и т.д. Имеющиеся деления далеки от строгости и совершенства. Тем не менее качественные различия между группами товаров оказывают влияние на кривые спроса при разных уровнях дохода.

Охарактеризуем прежде всего влияние доходов на приобретение продовольственных товаров. Кривая такого спроса приводится на рис. 9 Рис. 9. Кривая массового спроса на продовольствие. Она отражает различную эластичность спроса в зависимости от динамики доходов. На участке АВ рост дохода сопровождается увеличением спроса. Эластичность в этой части кривой положительная, а коэффициент эластичности очень высокий.

В точке В эластичность приближается к нулю и спрос перестает расти. От В до С - доход растет, а расход на покупки продовольственных товаров не изменяется. Это связано с тем, что уровень их потребления близок к оптимальному и все большая часть семейного бюджета расходуется на другие нужды.

Зона ВС отражает благоприятные тенденции: происходит определенный рост их уровня жизни. Участок кривой CD иллюстрирует снижение ранее достигнутого уровня потребления благ низшего порядка, что означает рационализацию структуры питания. Повышение платежеспособности спроса сопровождается расширением потребления экологически чистых, высококалорийных, деликатесных продуктов питания. Эластичность спроса на этом участке отрицательная и больше единицы.

Другая группа товаров - это промышленные товары стандартного набора. Графически эффект роста дохода на кривую спроса на эти товары изображен на рис. 10 Рис. 10. Кривая спроса на промышленные товары.

На отрезке кривой АВ проявляется положительная эластичность: рост покупок при росте дохода и платежеспособности. Иначе на участке кривой ВС, где спрос имеет нулевую эластичность, дальнейшее увеличение дохода не порождает потребности в дополнительном костюме, обуви и т.д. Наконец, на отрезке CD эластичность спроса вновь становится положительной и выше единицы. Растет количество покупок, но уже очень модного и престижного ассортимента. Срабатывает «эффект соседа»: хочется приобрести то же, что и другие богатые потребители (того же социального круга).

Зависимость спроса на высококачественные товары и услуги, а также предметы роскоши не имеет аналогичной четкой закономерности. В общем виде - чем больше доходы, тем больше и приобретают.

Таким образом, рост дохода потребителя приводит не только к непропорционально разной динамике спроса на различные группы товаров и услуг, но и к тому, что потребление вторичных благ возрастает в большей степени, чем потребление благ первой необходимости. Эти два факта были эмпирически проверены и доказаны Энгелем. На основе статистических данных о структуре бюджетов рабочих семей им были сделаны обобщающие выводы, получившие название закона ЭнгеляЗакон Энгеля Энгель.

Сущность этого закона заключается в том, что с ростом семейных доходов удельный вес (доля) расходов на питание снижается, на одежду, жилище, отопление и освещение - сравнительно мало меняется, а на удовлетворение культурных потребностей - постоянно увеличивается.

Такая взаимосвязь признавалась эффектом дохода. Во всяком случае, Энгелю не удалось выделить ту переменную, которая отражала бы изменение вкусов потребителей. Поэтому допускалось, что эти потребительские предпочтения при росте дохода остаются неизменными.

Закон Энгеля позволяет сделать важное заключение: при прочих равных условиях доля семейного дохода, расходуемая на продовольствие, может служить показателем уровня благосостояния. По международной методике, если расходы на питание составляют даже не более 50% дохода, то это свидетельствует о чрезвычайно низком уровне жизни.

Ранее предполагалось, что любой потребитель независим в своих вкусах и предпочтениях. Однако, как свидетельствует практика, индивидуальный спрос оказывается в большей степени зависимым от совокупного спроса.

Вкусы и предпочтения потребителей проявляются в изменениях самого масштаба рынка определенных товаров. Конечно, это меньше всего касается, как правило, наиболее важных потребительских товаров, спрос на которые, особенно за короткие периоды времени, не подвергается серьезным изменениям.

Если меняются вкусы покупателей, то это отражается в изменении самой кривой безразличия. Она может смещаться и вправо (т.е. в сторону роста), и влево (при сокращении потребления).

Это влияние сводится к трем типичным случаям.

Во-первых, изменение индивидуального спроса часто определяется тем, как складывается спрос большинства покупателей (так называемый эффект присоединения к большинству). На большинство покупателей напрямую влияет совокупность привычек и вкусов, господствующих в определенной среде и в определенное время. Переменчивое направление вкуса ярко отражается в моде. Эту зависимость использует рекламаРеклама, нацеленная на завоевание публики и рынков сбыта, формирование в сознании публики определенного образа продукции, подчеркивая те стороны, которые наиболее выгодно отличают ее от конкурирующих товаров. Реклама формирует стандарты массовой культуры, стереотипы «общества массового потребления», навязывает излишние потребности, создает культ моды.

Известны случаи резкого сокращения спроса на экологически грязные товары и блага, вредные для здоровья (некоторые виды жвачек, товары из зон радиоактивного заражения). Борьба против чрезмерного потребления холестерина в США за короткий срок привела к значительному снижению потребления яиц даже при двойном их удешевлении. Аналогичные результаты принесла компания против курения в США.

Во-вторых, нередки случаи обратной зависимости поведения потребителя, когда он стремится выделиться из общей массы и никогда не покупает того, что обычно покупают все (так называемый эффект сноба).

Наконец, в-третьих, зависимость покупателя от других товаров, которые свидетельствуют о его высоком статусе. При этом полезность товара, используемого для престижного потребления, оказывается зависимой не столько от его потребительской стоимости, сколько от размера цены (так называемый эффект престижного потребления).

Этот спрос может возрасти при росте цен. И наоборот, снижение цен может означать, что это благо перестало быть престижным и покупка его больше не служит признаком социальной дистанции. Поэтому со стороны богатых покупателей такой спрос будет сокращаться. Это очень напоминает ситуацию, описанную парадоксом ГиффенаГиффен.

Что касается группового спроса на бывшее модное престижное благо, то могут быть два варианта при снижении его цены:

  1. если эти товары были предметом элитарного потребления, то даже существенные снижения цен не могут превратить их в предметы массового спроса (например, удешевление норковой шубы или прогулочной яхты);
  2. если благо может быть предметом достаточно массового спроса, то групповой спрос на такие товары может повыситься даже при снижении спроса со стороны богатой элиты.

© Центр дистанционного образования МГУП